Apple Card落地,你会用苹果信用卡吗?

  • 日期:08-17
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作者刘柳宗,王伟,编辑李小年

随着Apple Card的出现,它可能成为Apple服务生态系统的重要组成部分,并将进一步增强Apple的软实力生态系统。

Apple信用卡终于来了。

8月6日,据国外媒体报道,苹果正式向消费者推出了虚拟信用卡Apple Card。与传统信用卡不同,Apple Cards没有信用卡号。此外,Apple Card“没有滞纳金,没有年费,也没有国际费用等,也不会因拖欠而受到处罚。

虽然不需要实体卡,但是如果用户需要,仍然可以定制由钛合金制成的物理卡。

4e89-iaxiufn5033583.jpg Apple Apple Card:钛材质

根据Titanium媒体的说法,Apple Card不向公众开放,只有少数消费者会收到注册邀请。收到邀请的消费者可以通过iPhone上的电子钱包应用程序注册打开Apple Card,目前仅支持美国用户。

失去创造力,销量下滑,手机太贵,“挤牙膏”更新.近年来,唱歌苹果的声音一直存在。在这个时刻,Apple推出Apple Card的目的是什么?

手机业务下滑,Apple寻求新的收入点

7月31日,Apple公布了2019财年的第三季度财报。

根据财务报告,苹果第三季度营收为538.09亿美元,同比增长1%;净利润为1004.4亿美元,同比下降13%,国际业务净收入占59%;营业利润为115.44亿美元,去年同期为126.12亿美元;苹果第三季度毛利润为202.27亿美元,低于去年同期的200.21亿美元。

在产品线方面,第三季度iPhone销售额为259.68亿美元,比去年同期的297.4亿美元下降了12%;

Mac销售额为58.2亿美元,比去年同期的52.58亿美元增长了10.6%;

iPad的销售额为50.23亿美元,比去年同期的46.34亿美元增长了8%;

可穿戴设备,家庭和配件的销售额为55.25亿美元,比去年同期的37.33亿美元增长了48%;

服务业务收入为114.55亿美元,比去年同期的101.7亿美元增长13%。

可以看出,作为Apple最重要的产品,手机是唯一下降的业务。事实上,最近几个季度iPhone的销量并不乐观,特别是在中国。

为了增加iPhone的销量,苹果也在进行调整,包括以旧换新和降价。特别是今年,苹果在京东,天猫,苏宁等电子商务渠道推出降价,试图让消费者心中恢复。

然而,一系列促销活动并没有给苹果的销售带来好消息。

根据IDC在2019年第二季度中国智能手机市场的出货数据,中国第二季度智能手机出货量为9,790万台,同比下降5.4%,华为市场份额增长至37%。苹果在中国的市场份额已降至第五位,本季度出货量为660万台,市场份额为6.7%。

由于销量下滑的原因,分析师认为,主要原因是苹果的手机定价过高,而推出2至3年的iPhone的价格并不灵活。

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今天的手机销量是苹果公司的“生命之门”,因此2019年的新款苹果手机已经成为当务之急。但是,从目前曝光的信息来看,新款iPhone很可能不支持5G,价格过高并没有太多新的地方,而且吸引力可能还不够。

在未来一年,苹果将继续面临出货压力。

不过,从财务报告的另一个方面来看,除了iPhone业务外,苹果的其他收入都在上升,且增长率超过了整体收入增长率,特别是对于可穿戴设备,增长率为48%。苹果的非iPhone业务正在推动苹果前进。

对于Apple来说,如何摆脱iPhone销售的影响并找到新的收入点将成为Apple未来进一步发展的关键。 Apple此时推出的Apple Card也是多元化转型的体现。但Apple Card真的能成为Apple的“单身士兵”吗?

削减消费金融,增强“软”力量

根据Titanium Media的说法,Apple Card由Apple与Goldman Sachs和MasterCard合作创建。用户可以申请一张带有用户姓名的实体Apple卡,但没有号码,可以有效降低欺诈风险。同时,该卡也可以通过iPhone电子钱包进行注册和管理,但系统需要更新到iOS12.4及以上才能使用。

根据官方网站,Apple Card可以提供每周和每月的消费报告,使用不同的颜色代码对消费者产品进行分类,用户可以直观地了解他们的钱花在哪里,并进行日常的个人消费管理。在用户方面,用户可以将其用作“高端版”会计软件。

为了推广信用卡,Apple承诺不会向该卡收取年费,滞纳金或逾期费用。用户可以使用Apple Card获得所有购买的1%现金返还,以及Apple产品的3%现金返还,包括iPhone软件订阅服务,以及使用Apple Pay购买的2%现金返还。与Discover和American Express等高额费用相比,Apple Card是用户的不错选择。

众所周知,就利息而言,根据个人的信用评分,Apple Card收取12.99%至23.99%的利率,这略低于苹果最初的广告活动,原因是美联储近期降息,基准利息利率略低于苹果和高盛最初提高的数字。

Apple不遗余力地推广Apple Card。一方面,它受硬件产品销售的影响,尤其是智能手机的销量下滑。它的收入在过去并不光彩,迫切需要寻找新的收入增长方向。另一方面,苹果过去几年来,服务和其他业务变得越来越重要,收入也在稳步增长。苹果公司新一季度财报显示,服务收入达到创纪录的115亿美元,而去年同期为101.7亿美元。

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据苹果公司高管称,该公司希望从2016年到2020年将其服务业务翻番,同时在2020财年实现超过5亿订阅服务的目标。

随着信用卡服务的推出,Apple自然有自己的计划。据钛媒体称,信用卡一直是消费金融领域的“工具”。花在支付宝上的钱实际上是一张虚拟信用卡,为用户创建了各种支付方案,并成为现象级的消费者金融。产品。

依靠Apple Pay创建的移动支付环境,Apple Card不仅可以进入消费金融领域,还可以增加利润。它还可以使用大量用户交易数据逐步进入其他金融领域,为用户带来更多金融服务。它自身的“软”力量。

那么,Apple的消费金融业有多大?

数据显示,Apple Pay已进入全球40多个国家,其中包括70%的美国商家,85%的英国商家和99%的澳大利亚商家支持Apple Pay。截至2019年2月,Apple Pay吸引了近四分之一的Apple用户和3.83亿用户,Apple Card具有市场想象力。

早些时候,路透社报道称长期以来一直关注苹果的让明斯特表示,该卡的渗透率在第一年可能会非常低,但到2023年它可能产生约14亿美元的高利润收入。这将使Apple的整体收入增加约1.8%,并将扩大Apple的支付业务。到2023年,支付的总收入将达到53.8亿美元。这也将成为苹果的稳定收入来源,或者它将有效提升对资本市场的信心。

Apple Card开放式应用程序在中国也吸引了大量的“果粉”,但根据Titanium媒体报道,由于Apple Card的发卡机构Goldman Sachs在中国没有个人银行业务,因此Apple Card不太可能进入中国大陆。万事达卡尚未进入中国大陆,这使得Apple Card很难进入中国市场。

即使进入国内市场,也难以与支付巨头微信支付和支付宝支付竞争。

根据国际数据分析公司Statista在2019年3月发布的《2019 中国移动支付使用调查报告》,支付宝的使用率达到87%,微信支付使用率达到76%,Apple Pay排名第五,使用率仅为18%,Apple Card恐怕不行很难进入中国。

随着Apple Card的出现,它可能成为Apple服务生态系统的重要组成部分,并将进一步增强Apple的软实力生态系统